С DoubleClick Bid Manager охват еще шире. Кейс Риалвеб для мебельной фабрики Мария

С DoubleClick Bid Manager охват еще шире. Кейс Риалвеб для мебельной фабрики Мария

Мебельная фабрика «Мария» занимается разработкой, производством и реализацией мебели для кухонь в Москве, других городах РФ и СНГ. Предлагает более 30 моделей кухонных гарнитуров различной ценовой категории.

Цель
  1. Анонсирование акции «Встроенный холодильник в подарок»
Задача

В качестве основной задачи была выделена следующая:

  1. Максимальный охват целевой аудитории по минимальной стоимости
KPI
  1. Общее количество показов: 31 021 822
  2. Количество просмотров видео: 2 740 000
Решение

Инструменты

  1. DoubleClick Bid Manager

Каналы и таргетинги

  1. Для максимального охвата ЦА были подключены баннеры и видеоролики (Youtube.com и другие видеохостинги)
  2. для выделения ЦА подключены ретаргетинг, аудиторные списки Bid Manager Family-Focused, Foodies, Bargain Hunters,Kitchen & Dining Room, Home & Garden, Kitchen & Bathroom, Custom Affinity и тематические площадки.

Пример баннера и кадр видеоролика

 баннер.png   видео.png

Оптимизация

1. Отключение неэффективных площадок

В ходе рекламной кампании выгружались отчеты по площадкам из DBM, данные фильтровались относительно высокой стоимости клика, высокого CPM, низкого CTR и далее отключались в DBM сайты с нерелевантными для нас показателями.

2. Отключение/усиление по креативам

В ходе рекламной кампании выгружались отчеты по креативам из DBM, данные фильтровались относительно высокой стоимости клика, высокого CPM, низкого CTR и далее отключались в DBM креативы с нерелевантными для нас показателями, также увеличивался бюджет для креативов с наилучшими показателями.

3. Отключение неэффективных городов

В ходе рекламной кампании выгружались отчеты по городам из DBM, данные фильтровались относительно высокой стоимости клика, высокого CPM, низкого CTR и далее отключались в DBM города с нерелевантными для нас показателями.

4. Усиление таргетингов, приносящих наибольшее число оправок формы на посадочной странице

Анализировались данные из Google Analytics по поведенческим метрикам и конверсиям, также анализировались данные конверсионных счетчиков в DBM относительно каждого таргетинга: с менее эффективных таргетингов бюджеты перераспределялись на более эффективные.

Результат

DBM позволил клиенту выйти к большому объему медийного инвентаря: баннеры, видео на Youtube.com и видеоролики на других хостингах. Высокие показатели были достигнуты благодаря качественной оптимизации рекламной кампании, позволившей снизить стоимость единицы закупки. Рекламодатель по итогам рекламной кампании получил больший охват, чем ожидалось на этапе планирования.

  1. Общее количество показов:41 476 837 (план 31 021 822)
  2. Количество просмотров видео:3 477 208 (план 2 740 000)
  3. А также:

    1.png

  4. % новых пользователей:от 91,64% до 95,62% в зависимости от типа РК (По данным Google Analytics)
  5. Количество post-view и post-click конверсий: 412 (По данным DBM)

*Конверсия – отправка формы на посадочной странице

Мы отправляем только полезные и интересные материалы