Кейс рекламной кампании Тануки

Кейс рекламной кампании Тануки

Тануки - глобальная сеть ресторанов японской кухни. Это 69 ресторанов по всему миру общей площадью 35000 кв.м.

Цель

Основной целью нашей рекламной кампании являлся охват целевой аудитории новыми рекламными креативами. Было необходимо похвастаться  доставкой, одной из лучших в Москве.

И осуществить это не банально с вирусным эффектом.

ЦА: МЖ 25-44

ГЕО: Москва

Рекламная кампания проводилась с мая по июнь 2018 года.

Содержание кампании

3 ролика с Мишей Галустяном


Задачи
  • Обоснование стоимости 
  • Создать эффективную стратегию
  • Снизить соотношение затрат к доходам 

Решение

Brand Lift имиджевой рекламы для последующей корректировки настроек.

Механику проведения рекламной кампании не только на охват, но и на последующее вовлечение аудитории и стимулирование к действию.

Дополнительно предложили сделать продуктовые ролики 6 сек. и баннеры, которые содержали промокод.

Рисунок1Т.png

Мы поставили пиксели отслеживания post-view post-click событий на сайт и сбора аудиторий.

Сразу же исключали из охватных кампаний всех, кто перешел на сайт.

А из продуктовых исключали тех, кто совершил заказ. 


Результат

Через 2 недели после запуска мы получили результаты бренд лифта по запоминаемости рекламы, на основании которых скорректировали таргетинги РК.

РисунокТ2.png

Мы внесли корректировки в распределение между устройствами, увеличили частоту просмотра, сконцентрировались на возрасте, дающим наибольший прирост.

В результате корректировок мы снизили стоимость медийных показателей.

НО!

Главное, мы снизили стоимость post-view post-click конверсий в воронке

  • переходы All Site 

  • корзина 

  • заказ

  • резерв

  • регистрация 

Следующий шаг оптимизации был в области VTR и стоимости просмотра в разрезе мест размещения.

Он принес нам дополнительное снижение показателей по той же воронке.

На этом охватная кампания была завершена.

Но т.к. медийная реклама имеет отложенный эффект, мы продолжили выгружать данные по post-view post-click конверсиям и продолжали следить за снижением:

Если оценивать результат относительно первого снятия статистики по пост-вью, то за всю кампанию удалось снизить ценность значимых действий на следующие цифры:

  • переходы All Site - 56%

  • корзина - 56%

  • заказ - 55%

  • резерв - 76%

  • регистрация  - 62%

Все это благодаря правильно выбранной тактике размещения, интерпретации брендлифта и оптимизации кампаний.

Запуск:

Мы запустили РК с промокодом на аудиторию досмотревших ролики в охватной кампании

Сперва запустили Bumper Ads и затем баннеры.

Способ измерения тот же. Мы видим снижение стоимости post-view конверсий, как в бамперах, так и в баннерах.

Параллельно мы синхронизируемя с CRM клиента и уточняем окупаемость медийной рекламы по промо-кодам, которые транслируются исключительно через наш канал.

Итог:

РисунокТТ.png

Доходы рекламодателя превзошли  затраты на рекламу, а сами ролики привлекли внимание и получили множество упоминаний в масс медиа.


Мы отправляем только полезные и интересные материалы